Amazon planea usar inteligencia artificial para acelerar el proceso de creación de películas y series de televisión, incluso cuando Hollywood teme que la IA reduzca empleos y transforme de forma permanente la industria.
En Amazon MGM Studios, el veterano ejecutivo del entretenimiento Albert Cheng lidera un equipo encargado de desarrollar nuevas herramientas de IA que, según dijo, reducirán costos y optimizarán el proceso creativo. Amazon planea lanzar un programa beta cerrado en marzo, invitando a socios de la industria a probar sus herramientas de IA. La empresa espera tener resultados para compartir en mayo.
Cheng describió AI Studio como una “startup” que opera bajo la filosofía del fundador de Amazon, Jeff Bezos, del “equipo de dos pizzas”, es decir, mantener el grupo lo suficientemente pequeño como para alimentarse con dos pizzas. El equipo está compuesto principalmente por ingenieros de producto y científicos, con un grupo menor de profesionales creativos y de negocios.
Amazon está adoptando públicamente la IA en respuesta al aumento descontrolado de los presupuestos de producción, que limita la cantidad de series y películas que las empresas pueden financiar. La tecnología permitirá acelerar ciertos procesos para producir más contenidos de manera más eficiente.
“El costo de crear es tan alto que realmente es difícil producir más y asumir grandes riesgos”, dijo Cheng en una entrevista. “Creemos fundamentalmente que la IA puede acelerar, pero no reemplazar, la innovación y los aspectos únicos que los humanos aportan a la creación de una obra”.
Leer más
La adopción de la inteligencia artificial se da mientras actores de primer nivel como Emily Blunt han expresado temores sobre el auge de la IA —y en particular de actrices creadas por IA como Tilly Norwood— que podrían volver obsoletos sus trabajos.
Amazon enfatizó que guionistas, directores, actores y diseñadores de personajes participarán en cada etapa de la producción, utilizando la IA como una herramienta para potenciar la creatividad.
Al igual que muchas otras empresas tecnológicas, Amazon también está impulsando a casi todas sus divisiones a encontrar usos para la IA y señaló que los avances de esta tecnología fueron una de las razones por las que recortó alrededor de 30,000 empleos corporativos desde octubre, su mayor despido masivo hasta la fecha. Esto incluyó recortes en Prime Video.
Leer más
Cheng afirmó que la IA podría ayudar a Prime Video a superar algunos de los desafíos inherentes a la producción cinematográfica y televisiva a gran escala.
AI Studio está desarrollando herramientas que conectan lo que Cheng describió como “la última milla” —una posible referencia irónica a las operaciones de entrega de Amazon— entre las ofertas actuales de IA para consumidores y el control detallado que los directores necesitan para contenidos cinematográficos. Esto incluye mejorar la coherencia de los personajes entre tomas e integrarse con herramientas creativas estándar de la industria.
Amazon se apoya en su división de computación en la nube, Amazon Web Services, y planea trabajar con múltiples proveedores de modelos de lenguaje de gran tamaño para ofrecer a los creadores una gama más amplia de opciones para la preproducción y posproducción cinematográfica. Cheng afirmó que proteger la propiedad intelectual y garantizar que el contenido creado con IA no sea absorbido por otros modelos de IA es fundamental para el éxito de AI Studio.
AI Studio colabora con los productores Robert Stromberg (“Maléfica”) y su empresa Secret City; Kunal Nayyar (“The Big Bang Theory”) y su compañía Good Karma Productions; y el exanimador de Pixar e ILM Colin Brady, mientras exploran nuevas herramientas y la mejor forma de implementarlas.
Leer más
El estudio, que se lanzó en agosto pasado, señala a su serie exitosa “House of David” como un ejemplo de cómo podría usarse la IA en el futuro.
Para la segunda temporada de esta épica bíblica, el director Jon Erwin utilizó IA combinada con imágenes de acción real para crear escenas de batalla, integrando ambas de manera fluida para ampliar el alcance de las secuencias a un menor costo.
