Walt Disney y TikTok anunciaron este miércoles un acuerdo que permite a los creadores de la plataforma utilizar personajes y escenas de películas y programas de televisión de la compañía en videos de formato corto; se trata del primer pacto de este tipo entre la popular aplicación de redes sociales y una empresa de medios tradicional.
El acuerdo señala que una selección curada de videos se emitirá tanto en TikTok como en el servicio de streaming Disney+, informaron las compañías en un comunicado. Los videos aparecerán en Disney+ bajo una pestaña vertical diseñada para atraer a las audiencias más jóvenes, que consumen vorazmente videos verticales en sus teléfonos móviles. Es la primera vez que los videos de TikTok se mostrarán en otra plataforma.
TikTok ofrecerá a los creadores acceso a material de cientos de películas y series de Disney, incluyendo marcas como Pixar, Marvel, Star Wars y FX, señalaron las empresas.
En los próximos meses se pondrá en marcha un programa piloto en Estados Unidos, con planes de extenderlo a otros mercados, indicaron las compañías.
No se divulgaron los términos financieros del acuerdo.
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Disney+ y otros servicios de streaming están empezando a adoptar el video vertical, un formato que crece rápidamente en Estados Unidos.
Peacock (propiedad de Comcast) y Paramount+ han comenzado a ofrecer series verticales, y Netflix cuenta con “Clips”, videos cortos al estilo de TikTok.
Además de aportar nuevo contenido a Disney+, el acuerdo con TikTok podría ayudar a la empresa a atraer más espectadores al servicio de streaming.
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De acuerdo con datos de TikTok, los usuarios de la plataforma compartieron una media de 6.5 millones de publicaciones relacionadas con cine y televisión cada día durante el año pasado. Casi la mitad de los espectadores encuestados afirmaron haber visto una película o un programa de televisión tras descubrir contenido relacionado en TikTok.
“Los mejores narradores son, ante todo, fans”, declaró Asad Ayaz, director de marketing y marca de Disney. “Esta colaboración crea un nuevo puente entre las historias que contamos y la creatividad que estas inspiran”.
